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短视频背后的沉迷与觉醒
2019年04月04日  作者:环球网   编辑:chunchun   审核:刘纯  版面:B1

  上世纪70年代,艺术家安迪沃霍尔曾对未来做出两个预言:“每个人都可能在15分钟内出名,每个人都能出名15分钟。”然而,在短视频时代,一个人出名可能只需要15秒。一段手指舞、几句翻唱、一个搞笑模仿片段,甚至一句话,都能让一个人迅速成名。

  有演员拍戏没出名,反而因为在短视频里,每句话后加上“真好”,成为人们竞相模仿的对象。有歌手一心想走音乐路线,但却凭借东北话+吐槽化妆品的风格,当上了另类美妆博主。人生果然是处处有意外,随时有惊喜。有人试图找寻短视频里普通人走红背后的逻辑,但往往发现没有逻辑可言。

  “我们一起学猫叫,一起喵喵喵喵”“哈哈哈哈哈打不过我吧,没有办法我就是这么强大”……你或许不知道是谁唱的,或许也没听过原唱,但在短视频的成百上千次反复洗脑下,这些文字不仅自带声音,还有各种画面。或搞笑,或伤感,又或剑走偏锋。不仅是你,可能你爸、你妈、你七大姑八大姨都会哼上一两句,这就是短视频的迷之魔力。

  从2016年以来,短视频APP迎来大爆发,抖音、快手领头,火山、西瓜、美拍、微视紧随其后。它们正试图激发每个人表达传播的兴趣,从广告语也能看出——“每个人都值得被记录”“记录世界,记录你”“记录美好生活”“分享生活,让世界给你点赞”……

抖音5分钟  人间1小时

  记录下日常生活,通过网友的点赞来证明其价值。窥探别人的生活,通过点赞来表达个人的喜好。创作者绞尽脑汁博出位,15秒的视频甚至拍上数个小时,观众手不断上滑,或者双击点赞,或者长按表示不感兴趣。

  27岁的上班族杨冰说,刷短视频很容易上瘾,他们有时躺在床上,一刷就是几个小时。“以前天天没事就刷,尤其是我男朋友,晚上临睡前都得看。”34岁的全职妈妈孙慧说,每天晚上哄完孩子睡觉后,会刷短视频,“平时生活圈子太窄,想看看外面的世界”。60岁的曾梅则沉迷于制作彩视小视频,她和朋友们在上面分享做饭、旅游、聚餐,甚至广场舞的新动作。

  美国心理学家亚伯拉罕马斯洛在《人类激励理论》中提出,人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种,分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。显然,短视频满足的就是人们的后三类。

  不仅仅是中国人,全世界都被短视频的风潮席卷。2016年底,快手开始尝试国际化。2017年,抖音的国际版Tik Tok在日本、泰国、马来西亚等国家上线。上线几个月,就登上了日本App Store免费榜榜首。去年7月,抖音向外公布,其全球月活跃用户数已经超过5亿。10月份,快手也宣称,他们的日均活跃用户数达到了1.3亿,日均使用时长超过60分钟。

  德国作家米切尔恩德在儿童小说《毛毛》里写道,不知从何而来的灰先生,突然云集到了大城市,用美丽的谎言试图偷窃人们的时间。短视频何尝不是如此,尽管互联网公司认为这是消化碎片时间的工具,但时间往往大把地流逝。

  24岁的孙萌最近买了本书,最初她给自己的目标是每天看一小时,但后来短视频抢走了这一个小时。她说:“我想应该停止这样的状态了。”沉浸式的观看体验,更便捷的操作,更有趣丰富的内容,每个互联网产品都在为留住用户而做出大量努力。但另一方面,他们也不得不面对一个问题,那就是网络成瘾。

现实的人间更精彩

  因此,一场防沉迷活动很快拉开序幕。抖音推出防沉迷系统,当用户连续使用90分钟后,系统将会提醒用户注意时间。一旦单日使用时长达到2小时,系统将自动锁定,用户需重新输入密码才能继续使用。不止抖音,从王者荣耀到谷歌、苹果、Facebook,许多互联网产品都陆续推出防沉迷系统。防沉迷不仅限于游戏行业,其对象也不再只是年轻人,而是各个年龄段。

  但这样有用吗?在网上搜索抖音,到处可见解除防沉迷系统的攻略。在互联网公司“既卖矛又卖盾”后面,更多需要网友自己的“觉醒”。在当下娱乐社交方式不断更迭的当下,很多网友开始了主动放弃沉迷,直接卸载了短视频APP。

  20岁的大学生秦蕊说:“有时候就会莫名觉得玩手机好没意思,特别想出去玩,和朋友一起散散步,或者去图书馆。”30岁的上班族秦月迷上了密室逃脱,每个星期,她都会约上好友去玩一次。40岁的创业者陈宬则喜欢上了极限运动,“出去看看大自然,感受下生命的力量”。

  短视频里,很多人都爱说一句话:“人间不值得”。但当真正从美颜、滤镜、神曲里走出来,你会发现,人间哪里不值得,现实的人间明明更精彩呀!

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